Küçük işletmeler için SEO: neye önce başlamalı?
SEO hakkında okuduğunuz her yazı size yapılacak otuz şey söylüyor. Bütçesi ve zamanı sınırlı bir işletme için bu liste yardımcı olmaktan çok felç edici oluyor: nereden başlanacağı belli olmuyor, her şey birden yapılmaya çalışılıyor ve hiçbiri tamamlanmıyor.
Bu yazıda listeyi sıralıyoruz. Hangi iş önce, hangisi sonra, hangisi hiç. Sıralama getirisine ve harcanan emeğe göre yapıldı.
Başlamadan: beklentiyi doğru kurun
Size ilk sırayı garanti eden biri varsa yanlış söylüyor. Google sıralama kriterlerini açıklamıyor ve garanti verilebilecek bir şey değil.
Gerçekçi olan şu: teknik zemin düzeltilip doğru içerik üretildiğinde site aramada görünür hale gelir. Yeni bir alan adında bunun için genellikle üç ila altı ay gerekiyor. Halihazırda yayında olan bir sitede teknik düzeltmelerin etkisi birkaç hafta içinde görülebiliyor.
Bu süre kısaltılamıyor. Bütçeyi artırmak Google'ın size güvenme hızını değiştirmiyor.
Öncelik 1: Google İşletme Profili
Yerel hizmet veren bir işletmeyseniz buradan başlayın. Ücretsiz, yarım saatte açılıyor ve genellikle haftalar içinde hareket veriyor.
Harita sonuçlarındaki üç işletmelik kutuya girmek, klasik arama sonuçlarında birinci olmaktan daha fazla iş getirebiliyor. Üstelik rakipleriniz burada sizinle aynı ilçedeki işletmeler; yıllardır içerik üreten dev siteler değil.
Yapılacaklar kısa: profili aç, doğrula, doğru kategoriyi seç, bilgileri eksiksiz doldur, gerçek fotoğraf yükle, yorum toplamaya başla.
Bu kalem bütçe gerektirmiyor, yalnızca zaman. Hiçbir şey yapmayacaksanız bile bunu yapın.
Öncelik 2: Teknik engelleri kaldırın
Site aramada çıkmıyorsa bunun sebebi çoğu zaman içeriğin yetersizliği değil, Google'ın siteyi düzgün tarayamaması. Bu engeller tek tek küçük görünür ama birikince siteyi görünmez kılar.
Kontrol edilecekler:
- Search Console kaydı var mı? Yoksa Google sitenizi çok daha geç fark ediyor. Ücretsiz, on dakika sürüyor.
- Sitemap gönderilmiş mi? Sitenizdeki sayfaların listesi Google'a iletilmiş olmalı.
- İndekslemeye kapalı sayfa var mı? Geliştirme sırasında konulan bir etiket unutulduğunda site tamamen görünmez kalabiliyor. Şaşırtıcı derecede sık rastlanıyor.
- Sayfa telefonda düzgün açılıyor mu? Google değerlendirmeyi öncelikle mobil sürüm üzerinden yapıyor.
- Sayfalar ne kadar sürede açılıyor? Üç saniyeyi geçen sayfalar hem ziyaretçi hem sıralama kaybettiriyor.
- Yinelenen başlık ve açıklama var mı? Her sayfanın kendine ait olması gerekiyor.
- Kırık bağlantılar var mı?
Bu kalemlerin çoğu tek seferlik düzeltme ve etkisi görece hızlı geliyor. SEO bütçenizin ilk dilimini buraya ayırın.
Öncelik 3: Sayfa yapısını sorguya göre kurun
Burada en sık yapılan hata, tek bir sayfaya her şeyi sığdırmaya çalışmak. "Hizmetlerimiz" başlıklı tek sayfada altı hizmeti anlatan bir site, o altı hizmetin hiçbirinde güçlü olamıyor.
Doğru yapı şu: hedeflediğiniz her ana sorgu için ayrı bir sayfa. Altı hizmetiniz varsa altı sayfa. Her sayfanın kendi başlığı, kendi açıklaması ve kendi içeriği olur.
Buradaki kritik kural, aynı kelimeyi iki sayfayla hedeflememek. İki sayfa aynı sorgu için yarıştığında Google hangisini göstereceğini bilemiyor ve ikisi de zayıflıyor.
Hangi kelimeleri hedefleyeceğinizi nasıl bulursunuz
Sektör jargonunuzla müşterinizin kullandığı kelimeler çoğu zaman farklı. Bunu anlamanın ücretsiz yolları var:
- Google'da arama kutusuna konuyu yazıp önerilen tamamlamalara bakın
- Sonuç sayfasının altındaki "ilgili aramalar" bölümünü okuyun
- Search Console'da hangi sorgulardan gösterim aldığınıza bakın — bu, sitenizin gerçek verisi
- Müşterilerinizin telefonda size nasıl sorduğunu not edin
Son madde en değerlisi ve herkes atlıyor. Müşterinin kullandığı kelime, aradığı kelimedir.
Öncelik 4: İçerik — ama her içerik değil
Bu noktada çoğu rehber "blog yazın" diyor. Bu tavsiye eksik. Yazılacak içeriğin, hedef kitlenizin gerçekten aradığı bir soruyu cevaplaması gerekiyor.
İşe yarayan içerik türleri:
- Nasıl yapılır rehberleri. Müşterinizin kendi başına çözmeye çalıştığı ama sonunda size geleceği konular.
- Karar rehberleri. "X mi Y mi", "nasıl seçilir" tipi içerikler. Satın alma kararının hemen öncesinde okunuyor.
- Fiyatı belirleyen etkenler. İnsanlar fiyat arıyor ve rakam veremeseniz bile neyin fiyatı etkilediğini anlatmak güçlü bir sayfa yapıyor.
- Sık sorulan sorular. Telefonda size en çok sorulan şeyleri yazın. Zaten cevabını biliyorsunuz.
İşe yaramayan içerik türü ise "sektörümüzdeki gelişmeler" tipi, kimsenin aramadığı genel yazılar.
Düzenli yazamayacaksanız hiç başlamayın. Altı ay güncellenmemiş bir blog, eski bilgiyle yanlış yönlendirme riski taşıyor ve sitenin terk edilmiş göründüğü izlenimi bırakıyor. Ayda bir iyi yazı, haftada bir zayıf yazıdan daha değerli.
Öncelik 5: İç bağlantılar
Bu, emeğe oranla en çok karşılık veren ve en çok atlanan kalem. Sitenizdeki sayfaların birbirine bağlanması, Google'ın sitenizi anlamasını ve ziyaretçinin derinleşmesini sağlıyor.
Basit kural: her sayfa, konusuyla ilgili en az iki üç başka sayfaya bağlantı versin. Bağlantı metni "buraya tıklayın" değil, hedef sayfanın konusu olsun.
Bu iş bir öğleden sonrada yapılabiliyor ve hiçbir maliyeti yok.
Neyi yapmayın
Anahtar kelime doldurmak. Aynı kelimeyi metin içinde tekrar tekrar geçirmek yıllar önce işe yarıyordu, bugün ters tepiyor ve okunmaz metinler üretiyor.
Toplu bağlantı satın almak. Ucuz bağlantı paketleri Google tarafından tespit ediliyor ve siteye zarar veriyor.
Şehir adı değiştirilmiş sayfalar çoğaltmak. Aynı metnin "Düzce", "Bolu", "Sakarya" hali olarak on kez yayımlanması doorway page sayılıyor. Bir bölge sayfası ancak o bölgeye dair gerçek bilgi içerdiğinde işe yarıyor. Yazamayacağınız kadar sayfa açmayın.
Yapay zekâya toptan içerik yazdırıp kontrolsüz yayımlamak. Sorun aracın kendisi değil, kontrolsüz kullanımı: içerik doğru mu, sizin işinize özgü mü, gerçekten bir şey söylüyor mu?
Ölçüm: neye bakacaksınız
Çalışmaya başlamadan Search Console ve Analytics kurulu olmalı; yoksa ilerlemeyi ölçmenin yolu da yok.
Bakılacaklar, önem sırasıyla:
- Form dolduran ve telefonu tıklayan kişi sayısı. Asıl ölçü bu.
- Hangi sorgulardan kaç tıklama geldiği. Search Console'un en değerli ekranı.
- Hangi sayfaların yükseldiği. Hangi içeriğin işe yaradığını gösteriyor.
- Ortalama konum. Tek başına yanıltıcı ama eğilim olarak anlamlı.
Trafik artıp arama gelmiyorsa bir yerde sorun var demektir: ya yanlış kitleyi çekiyorsunuz ya site ziyaretçiyi aramaya yöneltmiyor.
Özet sıralama
- Google İşletme Profili — ücretsiz, hızlı, yerelde en yüksek getiri
- Teknik engelleri kaldır — tek seferlik, etkisi hızlı
- Her ana sorgu için ayrı sayfa kur
- Gerçek soru cevaplayan içerik üret, düzenli yapamayacaksan başlama
- İç bağlantıları kur — bedava, çoğu kişi atlıyor
Bu sırayla ilerlemek, otuz maddelik bir listeyi aynı anda yapmaya çalışmaktan çok daha iyi sonuç veriyor.